SEO versus PPC - wat is de beste marketingstrategie? Semalt geeft het antwoord


Als het gaat om gevonden worden, heb je twee keuzes op de brede marketingschaal.

Keuze nummer één is Pay Per Click of PPC. PPC is wanneer u opzettelijk betaalt om bovenaan de resultatenpagina van de zoekmachine te komen (SERP). Het heeft onmiddellijke resultaten, maar kan het werken als een langetermijnstrategie?

De tweede keuze is SEO of zoekmachineoptimalisatie. SEO is wanneer u uw website bouwt om de top van de SERP te bereiken. Het is een langetermijnfocus op marketing die voortkomt uit de autoriteit van uw website. Maar hoe handig is het als u een snelle doorlooptijd nodig heeft?

Dus in een strijd tussen SEO en PPC, wat is de beste marketingstrategie? Het korte antwoord hangt af van het doel van uw bedrijf. PPC reageert onmiddellijk met een hoog investeringsniveau. Voor kleine bedrijven kunnen sommige campagnes wel meer dan $ 100 per dag uitgeven.

SEO is uitstekend geschikt voor het opbouwen van een collectief publiek, maar stuit op problemen als het gaat om kortetermijninkomsten. Hieronder gaan we in op de details van beide opties.

Drie redenen om voor PPC te kiezen

Mensen zijn vijftig procent waarschijnlijker dat u iets koopt wanneer u op een PPC-advertentie klikt. Als het gaat om succesvol adverteren, kan PPC een hoog aantal conversies voor uw website veroorzaken.

Maar wat als u zich in de beginfase bevindt? PPC is mogelijk niet zo effectief bij het bouwen van een website als een autoriteit. Als de PPC-campagne afloopt, is dat alles.

Hieronder zullen we een shortlist doornemen met verschillende redenen waarom u misschien aan een PPC-campagne denkt.

Uw publiek is ongelooflijk smal


In 2009 kocht een fantastische tekstschrijver met de naam Alec Brownstein een reclamecampagne gericht op de naam van een leidinggevende bij zijn droombaan. Aangezien mensen de neiging hebben om zichzelf te googlen of een Google-waarschuwing voor hun naam in te stellen, heeft het doelwit uiteindelijk zijn doel bereikt. Uiteindelijk werd meneer Brownstein aangenomen voor zijn droombaan, waardoor zijn doel werd bereikt.

Als eigenaar van een klein bedrijf is het aan jou om je zakelijke doelwit te kennen. Als u uw consument kent, kunt u deze zeer effectief benaderen. Het is dubbel zo als het gaat om het kennen van hun doelen. Hiermee kunt u zich gemakkelijker op hen afstemmen. Als je de vraag naar hun doelen niet snel kunt beantwoorden, is het misschien tijd voor een gesprek.

U heeft een specifiek doel voor één bestemming

De naam "BP" komt niet altijd met een positieve reactie. Ze zijn het meest bekend vanwege het debacle in 2010 dat bekend staat als de "BP Oil Spill." Om dit probleem op te lossen, heeft BP het trefwoord gekocht "olielek."

Door de aankoop konden ze een reactie richten aan degenen die ernaar zouden zoeken. Hoewel het een PR-ramp was, deed BP het goed om zich op dit specifieke zoekwoord te richten. Het kan echter geen volledig succes worden genoemd, aangezien hun bedrijf volledig fout was in het probleem.

Dit verhaal geeft ons een unieke les van PPC. Wees heel specifiek in uw doel. Als u een enkele bestemming heeft waar ze aan de andere kant van uw PPC kunnen stoppen, is de kans groter dat deze effectief is.

Als uw doel verkoopconversie is


Voor dit voorbeeld verleggen we onze focus naar YouTube. Vroeger was het voor adverteerders moeilijk om een ​​manier te vinden om YouTube-advertenties voor hen te laten werken. The Perfume Shop en Net Media Planet (NMPi) namen dit als een uitdaging.

Uiteindelijk groeide YouTube uit tot een effectiever targetingplatform waarmee adverteerders zich op specifieke video's kunnen concentreren. Als gevolg hiervan kon NMPi video's targeten met 100 procent relevantie. Het succes werd behaald door parfums van beroemdheden te targeten op de video's van dezelfde beroemdheid. Deze strategie resulteerde in bijna een 240 procent rendement op investering (ROI).

Dit verhaal vertelt ons dat PPC ongelooflijk nuttig kan zijn bij de verkoop. Het is een specifiek doel dat mensen leidt naar wat ze willen. Als iemand bijvoorbeeld op zoek is naar kampeerbenodigdheden in uw stad, kunt u zich op een bepaald zoekwoord richten om ze aan te trekken. Deze strategie resulteert in een hoger onmiddellijk potentieel bij een verkoop.

Drie redenen om voor SEO te kiezen

SEO lijkt een ongrijpbaar systeem te zijn. Als u wilt dat mensen uw website bezoeken, waarom betaalt u dan niet voor hun komst? Het antwoord op die vraag komt neer op twee gebieden.

Ten eerste is PPC een uitgave die vaak snel oploopt. Als u competitief wilt blijven, wilt u hetzelfde tarief uitgeven als anderen in uw omgeving. Outsourcing betekent dat andere mensen meer klikken ontvangen dan jij. Als gevolg hiervan wordt PPC een biedoorlog, wat geweldig is voor Google.

Ten tweede werkt PPC beter voor kortetermijndoelen. Als u iets wilt verkopen en niets anders, dan is PPC perfect voor u. Zorg ervoor dat u de uitgaven overtreft.

Langetermijnverkeer komt voort uit het consequent raken van de top van deze zoekmachines. U kunt dat niet doen als u Google betaalt om het voor u te doen, u moet een strategie ontwikkelen waardoor u gemakkelijker kunt opzoeken. Met deze kennis in gedachten zullen we hieronder enkele redenen noemen om voor SEO te kiezen.

U wilt een vast publiek opbouwen


Lang geleden investeerde een vriend van mij in een kortetermijncampagne om reclame te maken voor hun blog. Gedurende de eerste week kon de blog een aanzienlijk aantal bezoekers trekken en sneller kloppen dan andere blogs in dezelfde niche. Nadat het PPC-geld op was, kwamen de mensen niet meer.

Dit probleem hield verband met het inconsistente postschema van de aspirant-blogger. Ze postten ergens tussen de drie en nul keer per week. Mensen lazen de paar artikelen die er waren en besloten verder te gaan.

Ook misten we de geavanceerde targeting-algoritmen die mensen toen wilden. Deze blog was een "gamingblog", dus richtte hij zich op mannen van 18 tot 30 jaar die geïnteresseerd waren in het onderwerp. Ze hadden kunnen zoeken naar specifieke problemen die het "doelwit" niet wilde.

Met SEO kunt u zich richten op volledige vragen en trefwoorden die aansluiten bij de wensen van uw publiek. Ze zullen ook niet verdwijnen als het geld op is. Uw publiek heeft mensen die naar uw inhoud zoeken.

Om een ​​consistente informatiebasis te creëren

Als je de Semalt-blog bekijkt, zul je merken dat er door het SEO- en PPC-onderwerp is gezocht voordat. Een ding dat u zult zien als u de blog verkent, zijn de verschillende andere onderwerpen die ermee verband houden. U kunt alles bestuderen van de basisprincipes van SEO tot marketing tijdens recessie tijden.

U zult zien dat deze strategie ook op andere belangrijke marketeers en bloggers voorkomt. Deze omvatten Neil Patel, Hubspot, Ahrefs en Buzzsumo. Deze mensen hebben veel nuttige informatie die in de vorm van een betaald boek naar je toe zou kunnen komen. Dus waarom zouden ze het gratis weggeven?

Vanuit een marketingperspectief zorgt gratis inhoud ervoor dat mensen uw betaalde inhoud willen bekijken. Als je bereid bent om dingen gratis weg te geven, zullen ze blijven kijken naar je betaalde marketingtactieken. Uiteindelijk kunnen ze uw product kopen.

De tweede reden is dat meer mensen resulteren in meer potentiële backlinks. Deze backlinks zorgen ervoor dat uw website een autoriteit wordt. Door uw bereidheid om anderen te helpen te verspreiden, is de kans groter dat u als betrouwbaar wordt beschouwd.

U kunt deze inhoud dus regelmatig hergebruiken om hoog te blijven scoren


Matt Cutts, voorheen van Google, verklaarde dat tot 30 procent van de webinhoud in 2013 was repetitief. Het is geen probleem, maar meneer Cutts gaat dieper in op wat dat betekent voor de talloze websites die proberen te scoren voor hetzelfde.

Door ze allemaal in een "cluster" te plaatsen, sorteert Google de informatie om te achterhalen welke van deze resultaten een hogere autoriteit heeft en gemakkelijker te lezen is. Degenen die bovenaan de lijst staan, hebben meer backlines en zijn goed opgebouwd.

Hoe is deze informatie van toepassing op oude inhoud?

Als je er doorheen kijkt analyse tool, het kan zijn dat uw site verschillende interne links naar uw site heeft. Als gevolg hiervan is het al met veel autoriteit voor hen opgebouwd. Als je oude inhoud nieuw leven inblaast, kun je die links erbij nemen. Je hebt een veel grotere kans om de top van Google te bereiken.

Let dus op uw best presterende inhoud. Stel uzelf de vraag hoe het vandaag van toepassing zou kunnen zijn. Als je dat antwoord eenmaal hebt, hergebruik die secties dan zodat ze doorzoekbaar zijn voor een modern publiek.

Wat is beter bij het vergelijken van SEO en PPC?

Met al deze voorbeelden op sleeptouw, brengt dit ons terug bij de oorspronkelijke vraag. Wat is beter: SEO of PPC? Het kortste antwoord: het hangt ervan af.

PPC is geweldig voor mensen die korte, ongelooflijk specifieke doelen hebben. Als u een verkoop wilt converteren, een ongelooflijk klein publiek wilt aantrekken of een ongelooflijk specifiek doel wilt hebben, is PPC wellicht geschikter. Het resulteert in een onmiddellijke reactie en een hogere potentiële conversieratio.

SEO is fantastisch voor informatiestrategieën op de lange termijn die u en uw publiek helpen groeien. Door inhoud te produceren die ze kunnen gebruiken, is de kans groter dat ze een regelmatige bezoeker worden. Ze willen je misschien niet, maar ze kennen misschien anderen die je wel willen.

Gezien de behoefte aan een langetermijnplan, komt mijn uiteindelijke voorkeur neer op SEO. Veel bezoekers die van PPC komen, zullen minder snel blijven. Hoewel u kunt betalen om bovenaan de lijst te komen, moet u ervoor zorgen dat uw inkomsten opwegen tegen uw marketing. Niet elk marketingstuk zal een ROI van 200 procent hebben.

Gevolgtrekking

Terwijl SEO het lange spel kan winnen, wint PPC het korte spel. Het is echter van het grootste belang dat u investeert in een SEO-strategie. Denk aan Semalt, die specialisten zijn op het gebied van het bijstaan ​​van deze langetermijnstrategie. Met een bewezen staat van dienst, kunnen ze u naar de top tien van Google brengen. Neem contact op met een SEO-specialist vandaag.